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seo優化2019年您需要利用的行銷趨勢

2019-09-07

到2021年,美國的數位廣告支出預計將超過3000億美元。線上行銷的普及也在海外獲得了强有力的立足點:對英國行銷人員的一項調查發現:

88%的人認為SEO對行銷具有重要意義--60%的人認為SEO非常重要;77%的受访者表示,使用SEO增加了潜在客户的数量并降低了客户获取成本;77%的受訪者表示,使用SEO新增了潛在客戶的數量並降低了客戶獲取成本;然而,超過30%的受訪者仍在努力獲得他們所需項目所需的資金。

隨著搜尋引擎優化和數位行銷已經達到令人難以置信的高度,回顧今年上半年真正起飛的趨勢以及可能在明年的談話中占主導地位的趨勢可能是有價值的。它提供了構建戰畧的想法,以及行銷計畫需要成熟的地方,以滿足現代消費者的需求。

觀察2019年上半年的六大行銷趨勢

1.講故事的復興

幾年前,有很多關於為你的潛在客戶創造一個故事的重要性的討論,這個想法經歷了復蘇。講故事的想法現在遠遠超出了創建文字內容的範圍。隨著Instagram等視覺平臺的日益普及,品牌現在有機會為其客戶創造全新的講故事機會。

在社交媒體和網站上,品牌需要仔細考慮他們想要告訴客戶的故事。將品牌故事傳達給人們,而不僅僅是品牌提供的服務和產品。您希望創建一個品牌形象和敘述,吸引人們,與他們聯系,並讓他們在個人層面上更多地瞭解品牌。公司可能會使用這種敘述來根據買方角色與人聯系,或者根據與客戶的共同價值觀建立關係。

2.高功能移動設備的必要性

借助移動優先算灋,品牌必須調整其網站開發,而不是簡單地與移動設備相容,而是為那些移動用戶設計。我們在BrightEdge的研究表明,大多數網站的訪問者中有超過一半(62%)來自移動設備,並且每個月仍在增長。

為了更好地排名並正確吸引用戶,您需要確保您的網站是在考慮移動用戶的情况下開發的。

首先考慮您開發的內容類型。移動用戶往往會考慮特定的環境,例如在旅途中聯繫商家。考慮一下人們在搜索您的目標關鍵字時可能會有的意圖類型。如果他們想要查找您的地址或其他聯系資訊,請確保您的資訊突出顯示。

當他們選擇閱讀文章和更長類型的內容時,移動用戶會在較小的荧幕上,這應該會影響您構建資料的管道。

您的內容應該包含:字體和文字大小,可以在移動設備上輕鬆消化。以移動用戶可輕鬆導航的管道組織您的介面。例如,允許人們輕鬆跳過特定內容部分或返回頁面頂部的按鈕可能會有所幫助。

確保您還要注意頁面上的視覺效果。例如,影像和視頻可能並不總是與某些移動設備的螢幕尺寸或瀏覽器功能相容。確保您所包含的任何內容都經過精心格式化,以便在移動設備上播放。如果可能,您應該嘗試在多個設備上對您的頁面進行QA以嘗試解决響應式設計的任何問題。在創建頁面時,請注意頁面加載時間。如果頁面尚未加載,移動用戶將在3秒內點擊頁面。

3.垂直搜索的增長

垂直搜索已經開始涉及多個不同的通路。垂直搜索允許用戶訪問更具體的資訊。已經出現了許多替代搜索選項,並且已經獲得了相當大的普及。考慮亞馬遜,Yelp,SlideShare或TripAdvisor。

甚至谷歌的SERP也反映了垂直搜索日益增長的重要性。BrightEdge Research發現95%的Google SERP包含垂直元素。谷歌對用戶意圖的理解導致了反映這些願望的定制垂直SERP的開發。根據搜索背後的可能意圖,不同類型的搜索將具有不同數量的廣告,可視內容,文字答案和快速答案。

因此,前進品牌需要仔細考慮垂直搜尋引擎的搜索並相應地進行優化。例如,連鎖飯店想要驗證並密切關注他們在TripAdvisor和Kayak的外觀。電子商務企業需要考慮亞馬遜以及谷歌推出的新廣告格式,以促進垂直搜索並使用戶保持其生態系統。

4.機器自動化和AI

機器學習也將繼續成為必要的技術投資。到2025年,品牌將花費大約600億美元用於該科技,因為跨行業的組織意識到使用科技創造優質內容的價值。

數字世界包含的數據超過了人類大腦可以處理的數據。但是,通過機器學習,組織可以使用該科技來解釋數據並更好地瞭解客戶希望看到的內容。他們可以利用這種洞察力來改善他們的內容製作。

在BrightEdge,我們通過BrightEdge Insights等產品向合作夥伴提供這些功能。客戶使用此科技可以更快,更有效地瞭解搜索數據並識別內容主題。品牌將能够實时識別市場變化和趨勢,使他們能够生成利用這些時刻效率所需的內容,從而獲得在行業最前沿準備和發佈內容的好處。

5.更好的個性化護理

客戶還希望看到更多個性化的關注和關注。考慮將聊天機器人納入網站的趨勢。這些機器人使組織能够實时滿足客戶需求。他們幫助客戶完成購買或尋找他們需要的其他資訊,讓他們與組織保持聯系並向前邁進,而不是在他們找不到所尋求的答案時點擊。

在視頻的增長中也可以看到強調與客戶建立更多的個人關係。到明年,估計有80%的線上流量將是視頻。視頻允許客戶被動地消化資訊並創建高參與度。它們還允許品牌與其受眾建立更加個性化的聯系。視頻讓觀眾感覺好像荧幕上的主題直接對他們說話。

6.語音和圖像搜索

如果不包括語音和視覺搜索,我們也無法討論增長趨勢。隨著個性化助理的增長以及移動設備上的語音搜索功能,語音搜索變得越來越流行。谷歌估計在Android設備上執行的査詢超過20%現在通過語音搜索完成。

同樣,谷歌最近也引入了對影像搜索的普及,並引入了新的潜在廣告格式。這種新的廣告格式允許用戶專門定位瀏覽影像結果的購物者,以便在决定購物之前獲得創意。

品牌應該專注於開發能够滿足這些用戶需求的內容。高度視覺化行業的品牌應該利用Google的圖片廣告等機會,同時通過圖片創造强大的品牌體驗。

對於語音搜索,組織應創建與口頭搜索良好對齊的內容。考慮語音搜索如何影響關鍵字以及他們可能想要查找的資訊類型。例如,對於僅提供一個SERP的個人助理設備,您還需要專注於為高度相關的査詢賺取關鍵快速回答或最高結果位置。

搜索和數位行銷每年都在不斷發展和成熟。在我們展望2019年的前6個月時,回顧這些趨勢以及今年年底的其他新策略可能會非常有幫助。看看我們在這裡討論的想法,看看哪些能够對您的品牌線上戰畧產生最大的影響。

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